{"id":892,"date":"2021-05-06T08:20:02","date_gmt":"2021-05-06T08:20:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.escolatecnos.cat\/tecdi\/?p=892"},"modified":"2021-05-06T08:20:02","modified_gmt":"2021-05-06T08:20:02","slug":"analisi-dun-anunci","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.escolatecnos.cat\/tecdi\/index.php\/2021\/05\/06\/analisi-dun-anunci\/","title":{"rendered":"AN\u00c0LISI D&#8217;UN ANUNCI"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>L\u2019anunci de\u00a0 <\/strong><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=Bg_dVE3MuOM\">Nivea men<\/a> dona molt de joc a l\u2019hora de fer un article d\u2019opini\u00f3.En aquest escrit analitzarem detalladament els fets que succeixen i els motius per que, l\u2019anunci,\u00a0 demostra molts estereotips de g\u00e8nere:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Resum dels fets o de la imatge :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Aquest anunci comen\u00e7a en un bar ple d\u2019homes. \u00c9s una taberna de motoristes, tots ben for\u00e7uts i amb barba. La presencia de qualsevol membre de sexe femen\u00ed en el bar \u00e9s nula. Els futbolistes, avancen amb un pas decidit. Tots els homes els observen. Aleshores un dels jugadors \u00e9s dirigeix cap a un home especialment for\u00e7ut, i sense dir ni una paraula entren en una competici\u00f3 de for\u00e7a fent un \u201cpulso\u201d. L\u2019escena seg\u00fcent, un altre futbolista vestit amb roba de llenyataire, amb conjunt dels seus companys, que observen de lluny. Com ja podeu veure, \u00e9s l\u2019home tallant un tronc enorme amb una motoserra. Seguidament, es veu com un altre jugador condueix un cotxe descapotables, aparentment de luxe, esportiu i molt car. Estan al mig del desert i es dirigeixen cap a un hurac\u00e0. Condueixen decidits cap a aquell fenomen natural. Finalment, veiem el conjunt de futbolistes caminant com herois en un vestuari. El narrador, ens explica que els esportistes tenen la pell reseca de tanta activitat masculina. Conjuntament es dirigeixen a un armari i l\u2019obren. Al obrir aquell armariet veuen unes cremes de color rosa, segons ells, cremes femenines. De seguida, tots els jugadors posen cares d\u2019horror. De sobte es substitueix la m\u00fasica rock, que hem escoltat durant tot l\u2019anunci per una melod\u00eda m\u00e9s dol\u00e7a i segons ells, femenina. Tanmateix, un d\u2019ells t\u00e9 una crema d\u2019home, menys greixosa, d\u2019absorci\u00f3 immediata, i el m\u00e9s important: de color blau.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Motius pels quals perpetua els estereotips de g\u00e8nere: <\/strong>en aquest anunci podem veure com es defensa l&#8217;estereotip del futbolista heteronormatiu, ens explica una hist\u00f2ria amb una evident finalitat erotica i sexista. Nom\u00e9s comen\u00e7ar podem veure com en el bar que apareix no hi ha cap presencia femenina. Aleshores un jugador s\u2019enfronta a un \u201cpulso\u201d amb un home, per veure qui \u00e9s el m\u00e9s fort. Segons el que ens ensenya el v\u00eddeo, no hi ha res m\u00e9s mascul\u00ed que guanyar un home fortisim a una competici\u00f3 de for\u00e7a. En aquest anunci tenim de tot, un altre home tallant un tronc, mentre neva poliester, en un decorat, amb un llop fet amb ordinador, i una cabana de pl\u00e0stic. El fet de tallar un tronc \u00e9s un s\u00edmbol de masculinitat? Tamb\u00e9 creiem que el llop que observa, docil \u00e9s el s\u00edmbol de la domesticaci\u00f3 de l\u2019home (possiblement una met\u00e1fora dirigida a la dona). El que intenta \u00e9s reclamar la masculinitat, tallar un tronc, segons els productors de l&#8217;anunci, \u00e9s un s\u00edmbol de masculinitzaci\u00f3 del mascle dominant. Aleshores quan apareix el jugador conduint, \u00e9s toca la galta, s\u2019estan dirigint cap a una mort segura, tenir la pell seca no hauria de ser una preocupaci\u00f3. Ja per acabar, veiem els futbolistes caminant amb seguretat cap al vestuari.&nbsp; Obren l\u2019armari i veuen les cremes roses, els homes es veuen atacats per la feminitat, per qu\u00e8 desde les cremes roses surt una m\u00fasica que trenca la banda sonora de l\u2019anunci. La musica que hav\u00edem escoltat durant tot l\u2019anunci era alguna cosa similar com: <em>come on man, come on man <\/em>(vinga homes, vinga homes), en canvi quan apareixen les cremes suposadament femenines sona una can\u00e7\u00f3 que canta: i love you! Creiem que tot plegat s\u00f3n fets inacceptables. LLavors \u00e9s manifesta la crema de color blau fosc, una crema que segons el narrador \u00e9s per homes. Aixo son esterotips, els nois de blau i les noies de rosa, estem al segle 21 i aix\u00f2 no hauria de ser aix\u00ed, els colors no tenen g\u00e8nere. En definitiva, creiem, que els homes de l\u2019anunci \u00e9s pensen que la seva identitat com a mascle \u00e9s basa en la estereotip d\u2019home fort, intrepid, i que fuig del rosa com si fos una malaltia. Ja que tot all\u00f2 amb un m\u00ednim d\u2019olor femen\u00ed \u00e9s una amena\u00e7a, cau de manera conscient en una iconografia homosexual, o en aquest cas gay.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Proposta de canvi per convertir-lo en un anunci sense estereotips de g\u00e8nere:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Primer de tot el que hauria de canviar, creiem, \u00e9s la societat en que convivim. Com per exemple eliminar aquest tipus de videos que incitan el masclisme, l\u2019homofobia\u2026 La proposta que fariem als productors d\u2019aquest anunci \u00e9s que s\u2019hauria de canviar tot. Osigui, \u00e9s que tot l\u2019anunci s\u2019hauria de canviar. Com per exemple, no tots els homes segueix el mateix perfil de for\u00e7uts, motoristes, amb barba i tatuatges. O que perqu\u00e8 una crema sigui rosa no vol dir que sigui femenina o que l\u2019haguem de refusar, criticar etc.<\/p>\n\n\n\n<p>Laia Salam\u00f3<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019anunci de\u00a0 Nivea men dona molt de joc a l\u2019hora de fer un article d\u2019opini\u00f3.En<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":894,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[47,3,19],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.escolatecnos.cat\/tecdi\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/892"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.escolatecnos.cat\/tecdi\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.escolatecnos.cat\/tecdi\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.escolatecnos.cat\/tecdi\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.escolatecnos.cat\/tecdi\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=892"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.escolatecnos.cat\/tecdi\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/892\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":895,"href":"https:\/\/www.escolatecnos.cat\/tecdi\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/892\/revisions\/895"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.escolatecnos.cat\/tecdi\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/894"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.escolatecnos.cat\/tecdi\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=892"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.escolatecnos.cat\/tecdi\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=892"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.escolatecnos.cat\/tecdi\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=892"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}